OfAll Американская компания e.l.f. Beauty приобрела бренд косметики Rhode, основанный моделью Хейли Бибер, за один миллиард долларов. Об этом сообщается в официальном заявлении компании, на которое ссылается телеканал CNN.
Фото: соцсети
Согласно условиям соглашения, Бибер сохранит за собой ключевые позиции внутри бренда — она будет руководить креативной стратегией и инновационными разработками, продолжая формировать визуальный и продуктовый стиль марки. До сделки она уже занимала пост креативного директора Rhode.
Косметическая марка Rhode была запущена Хейли Бибер в 2022 году и за короткий срок успела закрепиться на рынке ухода за кожей. В прошедшем финансовом году, завершившемся в марте, выручка компании составила $212 млн. Продукция бренда продаётся онлайн и в ряде розничных сетей. Недавно было объявлено о расширении: товары Rhode станут доступны в магазинах Sephora в Великобритании и Северной Америке.
По информации CNN, сумма сделки включает $800 млн в виде наличных средств и акций, а ещё $200 млн бренд получит дополнительно, если достигнет определённых показателей роста. Завершение сделки ожидается до конца 2025 года.
Хейли Бибер прокомментировала продажу как «огромную возможность вывести бренд на новый уровень» и подчеркнула, что намерена и дальше активно участвовать в его развитии.
Генеральный директор e.l.f. Beauty Таранг Амин отметил, что сотрудничество с Бибер открывает перспективы не только в сфере продаж, но и в развитии бренда как культурного явления.
Rhode — не единственный пример успешного стартапа в индустрии красоты, основанного известной персоной. Однако эксперты отмечают, что бренд Бибер выделяется сочетанием сильного визуального образа, фокусом на минимализме и доступности, а также успешной стратегией присутствия в соцсетях.
