OfAll Согласно мнению аналитиков Центра финансовой экспертизы Роскачества, распродажи в рамках «черной пятницы» перестали приносить россиянам ожидаемую экономию.
Максим Блинов / РИА Новости
Одной из главных причин является искусственное завышение скидок. Примерно половина цен, которые магазины представляют как сниженные, на самом деле остаются на прежнем уровне.
Некоторые ритейлеры применяют обучающие программы и инструкции, чтобы научиться манипулировать ценами в период распродаж. Они рассчитывают минимальную прибыльную стоимость товара, ниже которой продажа становится убыточной, а затем завышают цену, чтобы даже с заявленной скидкой оставаться в плюсе.
Несмотря на автоматическое добавление товаров в акции на онлайн-платформах, многие продавцы избегают участия в распродажах. Это связано с нежеланием предоставлять значительные скидки, достигающие 50–90%, которые обычно ожидают покупатели.
На фоне инфляции продавцы стремятся удерживать цены на прежнем уровне. Иногда они соглашаются на акции, чтобы избавиться от залежавшихся товаров, которые могут обойтись дороже при дальнейшем хранении.
Товары вроде брендовой одежды, ювелирных изделий или электроники обычно имеют минимальную наценку. Поэтому даже небольшие скидки по ним могут стать убыточными для бизнеса.
Эксперты также отмечают снижение интереса покупателей к распродажам в этом году. Это связано не только с инфляцией и ростом ключевой ставки, но и с так называемой «усталостью от скидок».
Когда акции проходят постоянно на разных площадках, у потребителей складывается ощущение, что скидки станут доступны и позже. В результате они откладывают покупки, что снижает эффективность распродаж и доверие к ним.
Кроме того, россияне стали чаще замечать случаи манипуляции ценами и уделяют больше времени сравнению предложений на разных сайтах. Они предпочитают покупать у продавцов, которые предлагают реальные скидки, а не вводят клиентов в заблуждение.
